SEO (ang. Search Engine Optimization) to złożony proces, który dąży do osiągnięcia przez stronę internetową jak najwyższej pozycji w bezpłatnych (naturalnych, organicznych) wynikach wyszukiwania dla konkretnych fraz oraz słów kluczowych. Zajęcie pierwszych pozycji na listach wyszukiwania ( SERP) pozwala na zwiększenie popularności witryny, a równocześnie wzrost liczby wejść na nią, tworzenie rozpoznawalności marki czy też podwyższenie dochodu ze sprzedaży usług lub produktów.
Jak dokładnie działa SEO?
Na rynkach zagranicznych SEO znajduje zastosowanie przede wszystkim do optymalizacji strony www pod kątem wyszukiwarek, ale również do pozycjonowania. W Polsce jego zakres jest szerszy, dlatego termin SEO jest stosowany zamiennie z pozycjonowaniem, które obejmuje wprowadzenie poprawek na stronie internetowej (audyt serwisu) wraz z możliwością pozyskiwania do niej linków (linkbuilding). Celem SEO, jako części strategii marketingu internetowego (SEM), jest predykcja reakcji wyszukiwarek internetowych na pytania stawiane przez użytkowników i zastosowane przez nich słowa kluczowe. Optymalizacja strony internetowej może przebiegać na kilka różnych sposobów. Jednym z nich jest stworzenie unikalnych treści, dopasowanie kodu witryny, aby zwiększyć jej znaczenie dla wybranych słów kluczowych, jak też usunięcie przeszkód w indeksowaniu strony www przez wyszukiwarkę. Działania seo warto wprowadzić z kilku powodów. Po pierwsze zwiększają widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Po drugie generują większy ruch na stronach klientów, co przekłada się na zwiększenie sprzedaży i zyski przedsiębiorstwa.
